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    2017年04月27日 13:58:19   来源:赛迪网

      《人民的名义》自3月28日开播以来,收视率一路走高,据最新数据显示,其收视已破8,再次刷新收视榜新纪录。剧中大尺度的反腐剧情、诸多老戏骨的精湛演技引发了全民讨论热潮,也吸引了品牌商的目光。作为国内知名的清洁电器品牌,小狗电器此次联手爱奇艺,在《人民的名义》中为观众带来了一次打破次元壁的植入。

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      “创可贴”精准植入 与观众默契互动

      由陆毅、张丰毅、吴刚、许亚军、张志坚等联袂主演的反腐题材电视剧《人民的名义》本周即将收官。该剧自开播以来好评如潮,以霸屏之势席卷网络,收视率直线飙升。全网点击量突破160亿,微博话题#人民的名义#阅读量高达21亿,“达康书记”、“HD天团”、“这个老王不简单”等热词频登热搜榜,无论是收视、口碑还是话题讨论度都堪称2017年的“现象级大剧”。

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      为什么能够引起如此广泛的关注?毫无疑问,核心在于“反腐”题材。腐败是当今社会的热点问题和敏感问题,令人深恶痛绝。那么问题来了,如何将家用电器吸尘器与反腐大剧紧密结合不突兀,成为了小狗电器此次创意成败的关键。

      腐败分子往往善于伪装,善于“潜伏”,人人都是主体,所以,以“人民的吸尘器”名义站出来立flag的小狗电器并没有显得很突兀,反之,结合剧情的发展,小狗电器的创意文案更是巧妙地跟观众产生共鸣。

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      比如,达康书记在给懒政干部训话时,屏幕上突然蹦出小狗电器“小狗吸尘器为人民服务!”的文案;陆毅在发现重大线索时,屏幕上又很合时宜的蹦出“小狗吸尘器‘咬’住了重要线索!”小狗电器充分考虑了粉丝的观剧体验,潜移默化中植入。

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      严肃剧也能娱乐品牌契合最关键

      随着网络剧的盛行,多元化的品牌植入也令人眼花缭乱,各种各样的植入,对于观众来说已并非新鲜事,但并不是任何植入都能收到良好效果,相反,做得太过反而会引来网友吐槽。而小狗电器此次借助《人民的名义》,以“反腐”为切入点,以“吸除腐败灰迹”来形成影视剧与品牌的强关联,在严肃剧中做娱乐,没有丝毫牵强之感,反而使品牌形象更亲民。可见,品牌契合才是植入获得良好收效的关键。

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      作为互联网家电品牌,小狗电器汇聚了一大批年轻消费人群,采取互联网无疑是提升品牌知名度,与目标用户互动的最好方式。从2016年双十一事件到宣布杨洋为品牌代言人再到此次的“创可贴”植入,小狗电器一直在探索新玩法,也为品牌与消费者打开了全新的链接方式。严肃的反贪大剧和家用吸尘器完美结合,为品牌带来新的价值。

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    [责任编辑: CIT01]
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